A raíz de la pandemia la adquisición de créditos comenzó a decrecer, uno de los productos foco para Banco industrial. La incertidumbre, miedo y la percepción de que el crédito solo es una deuda, comenzó a hacer que las personas dejaran de solicitar préstamos. 

Frente a esta situación ¿Cómo podíamos  incrementar la adquisición de créditos conectando con las personas?

Aunque el impacto económico fue muy fuerte, donde muchos perdieron sus negocios y trabajo, nos dimos cuenta de una oportunidad muy grande, y es que el espíritu y deseo por emprender era más grande que el miedo y la incertidumbre. Era más grande que la misma pandemia.

Muchas personas reinventaron sus negocios y se arriesgaron a emprender frente a todo pronóstico, y es que las ganas de salir adelante siempre han caracterizado al pueblo guatemalteco. De hecho, es el 5 país con mayor emprendimiento temprano. 

Por más que existiera las ganas de emprender, el sentimiento de soledad frente a ese reto, el miedo, el contexto, hacía que muchos dudaran de sus grandes sueños e incluso se quedaran como solo una idea.

Es por eso que Banco Industrial como el banco que siempre está de lado de los guatemaltecos, quiso ser ese impulso y empujon que motivara a esas personas a seguir hacia Adelante.

Transformamos los créditos de un simple monto de dinero, a una forma de cambiar vidas, dándole la vuelta de algo negativo a una oportunidad para inspirar a las personas.

Para hacerlo necesitabamos conectar de una forma mucho más emocional, humana y no tan institucional. Por eso más que publicidad, creamos contenido que conectara con las personas.

Usamos el entretenimiento como vehículo para conectar desde las emociones y una forma de retratar la realidad cultural. 

Banco industrial otorgó un crédito de bajo presupuesto a 3 cineastas que se encargaron de crear cortos de superación y crecimiento gracias a los créditos de la entidad, inspirados en historias reales de los clientes de banco industrial

De esta forma inspiramos a las personas a convertir en realidad sus sueños y demostramos que con los créditos de banco industrial se puede hacer del futuro algo distinto y mucho mejor.

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#HistoriasDeCréditos es un proyecto que demuestra que la voluntad y las ganas a veces no son suficientes para cumplir nuestros sueños, a veces necesitamos la ayuda de Banco Industrial para salir adelante.

Conoce las historias aquí:

Los Rodríguez es uno de los cortometrajes de este proyecto en el que se cuenta la historia de cómo un crédito de Banco Industrial le cambia la vida a los esposos Rodríguez protagonizados por @samdelagarzaactriz y @fabioisra.

La Applicante es el segundo cortometraje del proyecto #HistoriasDeCréditos en el que se cuenta la historia de cómo un crédito de Banco Industrial le cambió la vida a Natalia Acevedo protagonizada por @sabrinalamuno.

La pasión por la música y el anhelo por cumplir sus sueños, hacen que José encuentre la solución para lograrlo

Detrás de cada crédito, hay un sueño y muchas historias que contar y junto a Banco Industrial, contamos estas historias junto a célebres cineastas guatemaltecos como Romeo Lopez Aldana y Johann Nölck.

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Cuando se trata de desigualdad de género, Guatemala pareciera llevar la delantera. Cada día, millones de guatemaltecas se enfrentan a un rival fuertísimo: el machismo; afrontando discriminación, inequidad y falta de oportunidades. Pareciera que, en este partido de la vida, las mujeres tienen el estadio en contra. 

Por mucho tiempo, El banco Industrial había patrocinado la experiencia de distintos eventos deportivos masculinos; desde el Super Bowl, hasta la Champions League. Sin embargo, aunque el 40% de sus clientes eran mujeres, nunca había patrocinado al deporte femenino. Ante esto, Banco Industrial quería estar “siempre del lado” de todas las mujeres de Guatemala, no solo incentivando al mundial femenino, si no que a todas las mujeres que no solo luchan, si no también que triunfan en la vida.  Se buscaba visibilizar el reto que las mujeres enfrentan cada día, exaltando su esfuerzo adentro y fuera de la cancha. 

Para demostrarlo, se utilizó la metáfora del futbol, un deporte estereotípicamente asociado a los hombres, donde las mujeres también brillan. 

“Cuando se presento mundial femenino, sabíamos que algo grande iba a pasar. En el peloteo comentamos: el mundial femenino no tiene el protagonismo qué merece.. ¿por qué será? y la respuesta la encontramos en nuestra sociedad, una encargada de minimizar todo logro de la mujer” 

– Javier Osorio, creativo del Taier DDB para Banco Industrial.

Aprovechamos la oportunidad de ir a la Copa Mundial Femenina, para evidencia que en la vida como en la cancha, las mujeres siempre lo dan todo. A estas mujeres, las llamamos Jugadoras Admirables. 

Banco Industrial, junto al Taier DDB, quiso celebrar y enaltecer esa fuerza femenina y demostrar que las mujeres en Guatemala pueden con todo.

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Las remesas significan una parte importante para la economía de Guatemala, cada mes miles de inmigrantes guatemaltecos envían dinero para apoyar a sus familias en su país. Sin embargo, la incertidumbre, miedo, desempleo y confinamiento que generó el inicio de la pandemia, impactó negativamente en las remesas. A pesar que el pronóstico para las remesas en 2020 no era muy alentador, su comportamiento fue mejorando, tanto que incluso fue el primer año donde más se enviaron remesas.

Ese escenario nos indicaba que aunque la pandemia lo paró todo, hubo algo con lo que no pudo: las remesas, y más que eso, entendimos que no pudo con el amor y deseo de sentirse cerca de estas familias. Los inmigrantes demostraron estar para sus seres queridos, cuando ellos más los necesitaban

Descubrimos que en un contexto de miedo y lejanía, el deseo por acortar la distancia fue más fuerte, y las remesas fueron una forma de sentirlo así. Se convirtieron en mucho más que enviar dinero, sino un modo de agradecer, para decir te amo, te extraño, y de preocuparse.

Las remesas fueron la excusas perfecta para enviar un sentimiento y emoción.

Comprendiendo esa situación y frente a una categoría que aplaude e incentiva solo las remesas, Banco Industrial, como el banco que siempre esta de lado de todos los guatemaltecos, quiso celebrar el esfuerzo y el deseo de conectar de estas personas.

Resignficamos las remesas, como algo más que enviar dinero, sino una forma de estar cerca de los que quieren. La campaña fue tan éxitosa que los objetivos de fin de año ya se estaban cumpliendo a mitades de 2021.

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