Proyecto
100 Celulares
Categorías
Creatividad, Publicidad
Oportunidad
¿Cómo podíamos revitalizar la marca y conectarnos con los guatemaltecos evitando los territorios que comúnmente se manejaban en la categoría y en un contexto donde la marca era percibida como chica y sin valor?
Solución
Aprovechar todo el negativismo predominante en el ambiente y trasformarlo en esperanza viva
Hicimos un experimento social para honrar a todos los guatemaltecos honestos, demostrándoles que existía esperanza y que Movistar creía en Guatemala y sus valores, capitalizando el valor de la honestidad que la categoría había perdido.
El valor de 100 Celulares como solución creativa - estratégica radica en el entendimiento de la cultura y el momento por el que pasaba el país, y como usamos este entendimiento para darle valor no solo a nuestra marca sino a la vida de la gente
