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Victor Pardo


Manuel Madrid


El futuro del marketing con sus nuevas herramientas llegan al Taier DDB Centro de la mano de Juan Isaza, VP de Estrategia DDB Latina.

Juan Isaza, Vicepresidente de Planeación Estratégica y Social Media de DDB Latina, ha ganado reconocimiento mundial como asesor en temas de Social Media para la campaña de Iván Duque, actual presidente de Colombia. Adicionalmente, forma parte del Planning Futures Group, un comité integrado por los planners de mayor renombre en la red global DDB.

 

 

Recientemente fuimos reconocidos por Effie Index (www.effieindex.com) como la agencia de publicidad más efectiva de Centroamérica. Este reconocimiento coincidió con el lanzamiento de la nueva imagen de DDB. Este tipo de ocasiones deben celebrarse de una forma especial.

 

En este marco recibimos la visita de Juan Isaza (VP de Estrategia de DDB Latina), quien vino para impartir la conferencia “Tendencias 2019”, dirigida a clientes y al equipo de trabajo sobre las tendencias en comunicación y cultura. Asimismo, nos presentó las nuevas herramientas de pensamiento que han surgido en este 2019.

 

Su charla abordó ocho puntos focales que se deben considerar en la comunicación:

 

  1. Polarización extrema
  2. Sobreviviendo la ansiedad
  3. Post autenticidad
  4. Bendita soledad
  5. Realidad paralela
  6. Tiempo de desconexión
  7. Masculinidad reinventada
  8. Asunto serio: medio ambiente

 

En la conferencia resaltó que, debido al alto grado de polarización, “las personas no logran ponerse de acuerdo en cualquier tema, por sencillo que sea. Por esta razón, las marcas deben enfocarse en puntos de reconciliación para sus campañas”.

 

Adicionalmente, dirigiéndose a nuestro equipo, expresó: “Si buscan mantenerse como la Agencia de Publicidad número uno de Centroamérica, y la número 39 a nivel mundial, no pueden obviar las tendencias de consumo y comportamiento que están tomando más relevancia”. Este mensaje surge del corazón de la Vicepresidencia Estratégica de DDB Latina, cuyos objetivos son entender a los consumidores y obtener los insights más relevantes a través de plataformas de social listening.

 

Por este motivo culminó su visita con talleres intensivos de capacitación para el equipo creativo y estratégico de las oficinas de la región centroamericana. De esta forma se fortalece el proyecto de la VP de Estrategia a todas las agencias de la red.


Guatemala siempre se levanta

Guatemala vive un momento de incertidumbre política, los ciudadanos no saben que ocurrirá en los próximos meses. Ante esta situación una marca que siempre ha estado del lado de los guatemaltecos tenía algo que decirles.


Jugadoras Admirables

Cada día las mujeres en Guatemala y el resto del mundo se enfrentan a la desigualdad, inequidad y discriminación… Con la llegada de la copa mundial femenino de la FIFA era el momento ideal para darles un mensaje de apoyo, sean jugadoras o no de fútbol.


Casa Corona

Corona busca siempre diferenciarse en la categoría y para este verano teníamos el reto de lanzar una plataforma de marca por primera vez en la región (Centro América y Caribe).


#VisitaCayibel, el destino gastronómico más emblemático de la región.

Desde su inauguración en 2011, la popularidad de Ciudad Cayalá ha crecido para posicionarse como el destino urbano más importante de Guatemala. Así se ha convertido en una parada obligada para todos los locales y extranjeros que llegan a la capital.

 

Cada nueva fase de su crecimiento ha marcado hitos en el urbanismo de la región, demostrando que Guatemala es capaz de construir nuevas realidades. Con ese espíritu, el 2019 sería el año de hacer realidad un nuevo sueño. Esta vez, la misión era crear el destino gastronómico más emblemático de la ciudad y de la región.

 

El proyecto se nos presentó a mediados del 2018 y desde entonces se activó toda nuestra maquinaria. En conjunto con el equipo de mercadeo y comercialización de nuestro cliente, Grupo Cayalá, se realizaron exhaustivos estudios de mercado y benchmarking por los mejores destinos gastronómicos de mundo. Así se desarrolló un mercado gastronómico que supera los 2,900 m2 de construcción, con capacidad para 1,600 personas, para albergar 27 propuestas con comidas nacionales y de todo el mundo.

 

A nivel de comunicación, el norte estratégico se alineó a un motivo turístico, pues un proyecto con estas cualidades jamás se había desarrollado para el público guatemalteco. Así surgió #VisitaCayibel, inspirada en las campañas de marca-país más impactantes del mundo. Con ella creamos una analogía entre los paisajes más imponentes y los platillos que se ofrecerían en Cayibel. Así, a través de una narrativa profunda capturamos la esencia de las artes culinarias y las extrapolamos a las experiencias turísticas y a la mística que envuelve descubrir nuevos horizontes: el vino se convirtió en un mar rojo, las brasas de nuestras parrillas en el símbolo de temperaturas ideales, los postres se hicieron esculturas monumentales y la comida callejera un ejemplo de arte urbano.

 

Esta campaña se lanzó en medios gráficos e impresos, y alcanzó su auge en plataformas digitales incorporando piezas audiovisuales. Fue así como invitamos al público guatemalteco a descubrir el destino gastronómico más emblemático de la región.


Día de la Madre Pepsi

Pepsi por años ha sido parte de las familias y hogares de los Guatemaltecos; y en la mayoría hogares, quien lleva las provisiones a la casa el madre, y es ella la que complace a la familia comprando las bebidas. Dicho esto, para Pepsi es importante agasajar a las madres en su día utilizando la emoción como principal Driver en la comunicación, entonces: ¿Cómo volver a conectarnos con las madres en ese día? Y que al mismo tiempo se convirtiera en contenido para todos…