PEPSI: BOOKING FOR A VICTORY
EL DÍA QUE PEPSI RESERVÓ UN HOTEL PARA CAMBIAR LA SUERTE DE LA SELECCIÓN DE GUATEMALA
CONTEXTO
- Eliminatorias de la Copa del Mundo. Guatemala nunca había llegado, pero esta vez algo era distinto: mejores resultados, más cupos en CONCACAF y rivales fuertes ya clasificados. Demasiados patrones rotos como para solo patrocinar desde la banca.
IDEA
Históricamente, cada vez que Guatemala enfrentaba a Panamá, el rival se hospedaba en el mismo lugar. Pepsi, patrocinador oficial de la Sele, decidió romper este patrón. Así nació Booking Victory: el día en el que Pepsi reservó un hotel para cambiar la suerte de la selección de Guatemala.
EJECUCIÓN
Cuatro meses antes del partido, Pepsi bloqueó el hotel entero convocando a los seguidores más fieles de la Sele. Cada hincha recibió su propia suite. Por primera vez, quienes siempre habían acompañado a la selección ocuparon el lugar del rival, para evitar que la selección panameña pudiera hacer su concentración tradicional.
