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¿Qué pasaría?

Después de un año en el que la incertidumbre, los cambios constantes, las noticias negativas y la falta de oportunidades se tomaron el mundo; El Taier DDB Centro se hace una pregunta al celebrar su 20 aniversario de transformación y evolución el mercado guatemalteco y latinoamericano: ¿Qué pasaría si…?

Esta pregunta expone todos los retos que la agencia guatemalteca atravesó de cara a su aniversario y que supo enfrentar sacando a relucir la pasión y talento de su gente, a pesar del año tan complicado que vivió la industrial publicitaria en el país.

En esta oportunidad la agencia utiliza la ironía para contarnos las adversidades que el equipo de publicitarios enfrentó en esta pandemia así como los éxitos obtenidos con sus clientes.

Un contenido lleno de analogías con los sucesos que vivió el mundo, nos muestra los focos en los que trabajaron para mantener a su equipo intacto, los nuevos proyectos que abordaron para impulsar su crecimiento fuera de las fronteras de Guatemala y como aprovechando la nueva modalidad de trabajo desde casa lograron la incorporación de nuevas cuentas regionales a su portafolio de clientes sumado al gran desempeño de sus campañas que les permitieron obtener reconocimiento de festivales internacionales como Effie Latam y el Ojo de Iberoamérica.

Esto es una muestra de cómo años de trabajo, visión, un equipo sólido y mucha pasión, pueden cambiar la realidad a su favor, sin importar las circunstancias que esté viviendo la industria y el mundo. Y es que aunque la agencia no podía estar junto a sus clientes físicamente, se unieron a ellos más que nunca para trabajar en equipo y perseguir el éxito juntos y es esa relación la que los ha llevado a crecer ante la adversidad.

Son solo los primeros 20 años que El Taier DDB Centro celebra, y esto es gracias a cada una de las personas que conforman la agencia pues sin su trabajo y dedicación diaria nada sería posible, ellos son los que demuestran día a día que su trabajo es de “talla mundial”.

¡Felicidades a el Taier DDB Centro por su 20 aniversario!

 

 

 

 


Inside The Campaign: Jugadoras Admirables

“Aprovechamos la campaña para rendirle un tributo a todas las mujeres que dejan todo dentro y fuera de la cancha”

 

Cuando se trata de desigualdad de género, Guatemala pareciera llevar la delantera. Cada día, millones de guatemaltecas se enfrentan a un rival fuertísimo: el machismo; afrontando discriminación, inequidad y falta de oportunidades. Pareciera que, en este partido de la vida, las mujeres tienen el estadio en contra. 

Por mucho tiempo, El banco Industrial había patrocinado la experiencia de distintos eventos deportivos masculinos; desde el Super Bowl, hasta la Champions League. Sin embargo, aunque el 40% de sus clientes eran mujeres, nunca había patrocinado al deporte femenino. Ante esto, Banco Industrial quería estar “siempre del lado” de todas las mujeres de Guatemala, no solo incentivando al mundial femenino, si no que a todas las mujeres que no solo luchan, si no también que triunfan en la vida.  Se buscaba visibilizar el reto que las mujeres enfrentan cada día, exaltando su esfuerzo adentro y fuera de la cancha. 

Para demostrarlo, se utilizó la metáfora del futbol, un deporte estereotípicamente asociado a los hombres, donde las mujeres también brillan. 

“Cuando se presento mundial femenino, sabíamos que algo grande iba a pasar. En el peloteo comentamos: el mundial femenino no tiene el protagonismo qué merece.. ¿por qué será? y la respuesta la encontramos en nuestra sociedad, una encargada de minimizar todo logro de la mujer” 

– Javier Osorio, creativo del Taier DDB para Banco Industrial.

 

Aprovechamos la oportunidad de ir a la Copa Mundial Femenina, para evidencia que en la vida como en la cancha, las mujeres siempre lo dan todo. A estas mujeres, las llamamos Jugadoras Admirables

Banco Industrial, junto al Taier DDB, quiso celebrar y enaltecer esa fuerza femenina y demostrar que las mujeres en Guatemala pueden con todo.

1 Foro Económico Mundial, 2019 


New normal, new love.

¿Cómo ha sido el amor en tiempos de COVID-19?

 

Conoce cómo las parejas se han adaptado a la nueva normalidad y cómo la pandemia generó la necesidad de conectar con otros en este estudio de Culture Lab.

 


Inside The Campaign: Cómprale a Guate

Los pequeños emprendedores y los negocios locales fueron de los más afectados por la pandemia. Al depender del día a día para subsistir, para muchos el “quedarse en casa” era un privilegio que no se podían dar, ya que carecían de presupuesto o conocimiento para impulsar sus ventas por medios digitales.

Banco Industrial, siendo el banco de los guatemaltecos, logró identificar esto y desarrolló una plataforma colaborativa en la cual las personas podían apoyar a comercios locales a través de la compra de cupones canjeables. Así nació: “Cómprale a Guate”, una iniciativa para apoyar la economía local y sobre todo a esas personas que tanto lo necesitaban, en el momento donde la pandemia golpeaba más duro.

Conforme el COVID-19 se instalaba en la vida de nuestros consumidores durante todo el 2020 y mientras nos acercábamos a fin de año, entendimos que la navidad de este año se viviría muy diferente. Las personas necesitarían nuevas soluciones que se adaptaran a la nueva realidad a la que se enfrentaban.

Por eso, quisimos convertir a “Cómprale a Guate”, en un mall virtual de vales de regalo, pero nos enfrentábamos a un problema, para los guatemaltecos las gift cards eran un regalo frío, impersonal y no tan especial. Entonces, ¿cómo podíamos dotar de significado y emoción a estos certificados de regalo?

Entendimos que, más que seguridad y comodidad, el regalo que más anhelaban los guatemaltecos era la libertad. Por eso hicimos de una simple gift card el vehículo por el cual los guatemaltecos regalaban la libertad de decidir qué se quería comprar.

Nos convertimos en la mejor forma de demostrar cariño, aprovechando nuestros assets y beneficios.

Fue tanto el éxito y los comentarios positivos, que el proyecto no terminó al pasar la navidad, sino que continuaremos con la plataforma durante todo el año, ahora ofreciendo vales de regalo para toda ocasión especial.


Inside the Campaign: “Give a Little Love” de adam&eve DDB

Para muchos en el Reino Unido, el anuncio navideño de John Lewis marca el inicio de las fiestas. Desde el 2007 fue creciendo y volviéndose cada vez más relevante, hasta convertirse en el ícono publicitario e incluso cultural que es hoy en día. Pero, ¿por qué esta campaña es tan querida y esperada año tras año? La respuesta puede parecer bastante simple: cuenta maravillosamente una historia basada en las emociones humanas.

Si analizamos la campaña actual así como las de años anteriores, podemos observar que el foco principal nunca es el producto. Este es un punto clave en la estrategia, que entiende y reconoce que, hoy en día, la publicidad no debe centrarse en los productos sino en las personas, para lograr crear una conexión emocional entre los consumidores y la marca.

Cada año, el anuncio cuenta una historia que atrapa al espectador y le deja un sentimiento reconfortante, su objetivo es llevar a las personas a recordar los sentimientos que asociaban con la navidad cuando eran niños; esa magia, emoción, expectativa y sobretodo esa alegría despreocupada de la niñez, al basarse en emociones como estas, logra capturar no solo la atención sino el corazón de los consumidores.

Como afirman Les Binet, Head of Effectiveness de adam&eve DDB, y Peter Field, consultor de marketing de la IPA en su investigación: “The Long and the Short of it: Balancing the short and long-term effects of marketing”. Las estrategias racionales, aunque ofrecen resultados rápidos, en su mayoría no son memorables. A largo plazo, es la publicidad emocional, como las campañas navideñas de John Lewis, las que generan éxito a largo plazo, hacen a las marcas famosas en la cultura y por lo tanto impulsan las ventas.

 

 

El título para este año es “Give a Little Love” (da un poco de amor), y está inspirado en la respuesta del público británico a la pandemia durante la primera ola y los múltiples actos de bondad que surgieron de las comunidades. Un concepto que se centra en regalar bondad, en lugar de dar regalos, lo que encaja perfectamente con la nueva estrategia de cinco años de la marca, que tiene el compromiso de ser una fuerza para el bien común.

En un año marcado por la incertidumbre y el miedo, el anuncio de Navidad de John Lewis ofrece una reconfortante dosis de normalidad, un mensaje de felicidad a través del acto de dar. La Navidad siempre ha sido un momento propicio para la generosidad y el compromiso social, pero este año se vuelve mucho más relevante, por eso “Give a Little Love” exalta los valores tradicionales de la Navidad y muestra a las personas como pequeños actos de bondad, pueden hacer del mundo un lugar mejor.


Guatemala y sus mujeres brillan como el Oro en el festival de publicidad más importante de Iberoamérica

Guatemala y sus mujeres brillan como el Oro en el festival de publicidad más importante de Iberoamérica, con la agencia el taier DDB Centro y sus jóvenes talentos.

 

Durante el 25, 26 y 27 de noviembre de este atípico año, se llevó a cabo el prestigioso Festival de Publicidad “El Ojo de Iberoamérica”, el cual destaca lo mejor en la industria del marketing y publicidad Iberoamericana, reconociendo a las mejores empresas y profesionales a nivel regional y mundial. Cada año, el Ojo presenta su ciclo de Conferencias, Workshops, Muestras, Exhibiciones y cierra con la Ceremonia de Premiación a lo Mejor de la publicidad en Iberoamérica en las categorías: Ojo Film, Ojo Radio, Ojo Gráfica, Ojo Media y Ojo Nuevos Talentos entre otros.

 

Este año dos jóvenes Guatemaltecas redactoras creativas de El taier DDB Centro, Ana Paula Escobar y Maris Jarquín, enaltecieron el nombre de Guatemala al recibir en la categoría “El Ojo Jóvenes Profesionales” la estatuilla de Oro con su trabajo “atmapreneurs” para la tradicional marca argentina ATMA, enfrentando a jóvenes profesionales de todos los países de Iberoamérica.

 

 

El taier DDB Centro también fue reconocido a nivel iberoamericano en la categoría “El Ojo Radio” con la estatuilla de Oro con su trabajo “sonidos de destrucción” para Cerveza Corona de Ambev Centroamérica y con la estatuilla de Bronce en la categoría “El Ojo Print & Vía Pública” con el trabajo “Bullying Park” para Internacional Esperanza Project; siendo así la agencia más premiada de Guatemala en esta edición del festival y confirmando la talla del trabajo con sus clientes.

 

 

Victor Pardo, VP Creatividad y estrategia: “Para el taier DDB Centro es un verdadero orgullo ver brillar a nuestras creativas y creativos en eventos como el Ojo de Iberoamérica, apoyamos y disfrutamos mucho el trabajo creativo y estratégico de nuestros colaboradores y buscamos su crecimiento profesional todos los días como parte importante del desarrollo de nuestra empresa, clientes y colaboradores. Felicidades equipo por un excelente desempeño y por creer que sí se puede”.

 

Manuel Madrid, Presidente y Gerente General: Es muy valioso el reconocimiento para estas talentosas profesionales y para El Taier DDB Centro es un resultado al trabajo que se ha venido desarrollando con todo el equipo. Nuestro principal objetivo es trabajar hombro a hombro con nuestros clientes y nos apasiona eso ya que es algo que hacemos en conjunto y es por eso que buscamos desarrollar el talento de las personas. El premio obtenido por Maris y Ana Paula también es importante porque creemos en talento y profesionalismo de las mujeres, en especial en nuestra industria, como también para Guatemala. Nos alegra muchísimo el resultado en el festival con todos los reconocimientos obtenidos por la agencia, en especial en este año de grandes retos en donde sobre todo se puso de manifiesto que somos una gran familia y que el trabajo en equipo entre nosotros y nuestros clientes logra excelentes resultados!”

 

Julián Núñez y Hector Oliveros, directores generales de creatividad y cuentas de el taier DDB Centro comparten: estamos muy orgullosos de recibir este reconocimiento al trabajo con nuestros clientes, esto reafirma el talento guatemalteco y que en un año tan particular cómo este 2020 siempre encontraremos formas innovadoras para que el trabajo de nuestros clientes sea de talla mundial”.

 

También DDB Latina, red de la que hace parte el taier DDB Centro, fue reconocida por segundo año consecutivo y tercera vez en las últimas 4 ediciones del Festival cómo la red más creativa de Iberoamérica.

 

El taier DDB Centro, empresa guatemalteca formada por un gran grupo de profesionales enfocados en construir ideas innovadoras y creativas de talla mundial que hacen honor a la industria publicitaria nacional, en el marco de un certamen que consagra los trabajos más destacados de Iberoamérica.


New Normal Capítulo 4: El despertar colectivo

De ahora en adelante, la relación entre el consumidor poscovid y las marcas cambiará. Ya no será suficiente con un discurso y una campaña emotiva, sino requerirá de un compromiso que genere soluciones tangibles para las próximas generaciones. A partir de hoy, esta es la nueva normalidad y solo nos queda una pregunta por hacer…

¿Cuándo dejaremos de llamarla “nueva” y se convertirá en la normalidad?

 

 


El Taier DDB Centro cambia su imagen en homenaje a la lucha contra el cáncer.

Año tras año, cientos de miles de mujeres inician su difícil lucha contra el cáncer de mama. Lucha para la que muchas veces tienen que pasar por un proceso quirúrgico de extirpación de uno o ambos senos, como única alternativa para no perder la batalla. Proceso que deja un evidente efecto psicológico en las familias y sobre todo en las pacientes que pierden parte de su cuerpo para superar el cáncer. 1 de cada 8 mujeres están propensas a padecer cáncer de mama. 67% de casos acaban en una mastectomía. El 70% de estas suponen la extirpación de ambos senos tras el diagnostico.

 

 

Este 19 de octubre, día de la lucha contra el cáncer de mama, en El Taier DDB Centro aprovechamos la particular forma de nuestro logotipo para asociarlo a esta enfermedad y realizar una acción en todos nuestros canales digitales, modificando su forma para enviar junto a él mensajes de prevención y reconocimiento al sacrificio y la valentía de todas esas mujeres que han dado hasta una parte de sí mismas para curarse del cáncer.

 

 

Porque sabemos que prevenir y apoyar, son las dos grandes acciones que nos permitirán a todos ganar la lucha contra el cáncer.

 


New Normal Capítulo 3: El entretenimiento post COVID

Tras la llegada de la pandemia, la industria del entretenimiento se tuvo que adaptar para brindar nuevas experiencias completamente digitales. Mira aquí el tercer episodio de New Normal: El entretenimiento post COVID.


 


#HagamosFamilia

#HagamosFamilia es la campaña realizada junto a la familia Kellogg’s® en la que se invitó a sus consumidores a trasmitir positivismo y energía en los momentos más difíciles. Te invitamos a conocer más de esta campaña que motivó a hacer familia con todos los que te rodean.

Con la campaña #HagamosFamilia, se invitó a los consumidores de Kellogg’s® a transmitir positivismo y energía en los…

Posted by el taier DDB on Friday, July 31, 2020