Les Binet, Head de Efectividad de Adam&Eve/DDB Londres, sustenta por qué esta no es una recesión normal y ofrece soluciones para que las marcas la enfrenten eficazmente.
Guatemala 11 de junio de 2020
El Taier DDB Centro a través de DDB Latina presenta su segundo evento virtual en el cual Les Binet, considerado uno de los máximos líderes globales en efectividad en marketing, comparte su diagnóstico y predicciones sobre la pandemia, el impacto que esta tendrá en las marcas y el camino que estas tendrán que recorrer para superarla. El conversatorio, basado en su exitoso y reciente white paper: “Cómo navegar el Covid-19: Supervivencia, Adaptación y Recuperación”, se llevará a cabo el próximo miércoles 17 de junio a las 10 de la mañana hora de Guatemala.
Durante el webinar, Binet explica por qué define esta situación más como una guerra que una recesión y ofrece un marco de preguntas y de trabajo para que las marcas evalúen en qué situación particular se encuentran para poder ayudarles a salir de allí de una manera sostenible a largo plazo.
“La estrategia de cada marca debe adaptarse a cada negocio y debe evolucionar a medida que se desarrolla su crisis particular”, comparte Binet, Head de Effectiveness de Adam&Eve/DDB, donde representa a DDB Matrix, la división de econometría que hace consultoría para proyectos de DDB en todo el mundo. “Para algunas empresas, cambiar hábitos es una oportunidad; las marcas que se comercializan bien durante una crisis pueden adquirir nuevos usuarios, ampliar su participación en el mercado (o incluso el tamaño del mercado) y ser más fuertes una vez todo haya pasado”, agrega.
El experto en construcción de marca y resultados de ventas a largo y corto plazo, comparte cuestionamientos y mantiene una conversación abierta con clientes e invitados al evento, sobre las limitaciones de oferta que deben enfrentar las marcas hoy y cómo evolucionarán en los próximos años, cómo la crisis afectará la demanda de los productos y servicios a corto, mediano y largo plazo; el uso de las 4 Ps del marketing para mantener la oferta y la demanda sincronizadas, la posibilidad de cambiar la combinación de productos y servicios que las marcas ofrecen, la importancia de reinventarse, de adaptarse y de la flexibilidad como compañía, además de otros factores que hay que tener en cuenta cuando cada marca esté diseñando su propia estrategia. Además, discutirá sobre la importancia de analizar con detalle en lo que cada marca podría hacer para contribuir al esfuerzo colectivo, incluso si dicho esfuerzo no va a “pagar” en el corto plazo, debemos pensar creativamente sobre cómo usar nuestra gente, activos y marketing para salvar vidas, reducir el sufrimiento y elevar la moral pública.
“Las marcas deben acelerar la creación de un “propósito» definido que las proyecte de manera humana para generar conexiones significativas con la gente, especialmente en momentos de crisis como este. La creatividad es y siempre será, no solo, la madre del optimismo, sino, el mejor aliado de las marcas”, comparte Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina.
Si está interesado en asistir, por favor contáctese con Andrea Slowing ( aslowing@ddbcentro.com ) para reservar su invitación al evento o deje sus datos aquí: https://forms.gle/HfKH43VVwSEAbn1G9
ACERCA DE LES BINET:
Les Binet estudió Física en Oxford y tiene una maestría en Inteligencia Artificial de la Universidad de Edimburgo. En 1987 se unió a DDB con el fin de desarrollar modelos matemáticos para entender la efectividad de los anuncios publicitarios. Actualmente dirige el área de Efectividad de Adam&Eve/DDB, en el Reino Unido, donde lidera DDB Matrix, la división de econometría que hace consultoría para proyectos de DDB en todo el mundo.
Ha trabajado para clientes como Heinz, Nestlé, Phillips, Unilever, Virgin y Volkswagen, entre muchos otros, con los cuales ha obtenido los más importantes premios de efectividad publicitaria en el mundo. Les Binet es la persona que más premios de IPA ha ganado en la historia de este premio, considerado el galardón de efectividad publicitaria más riguroso y respetado del mundo.
Binet ha publicado cerca de 20 estudios y libros sobre el tema de la efectividad publicitaria, entre los que se destacan Marketing in the Era of Accountability, que desarrolló junto a Peter Field (2007) y que permite entender los factores que hacen que una campaña logre objetivos de venta y participación de mercado. También junto a Field publicó, en 2013, un libro llamado The Long and the Short of It, que explica las diferencias en el logro de los objetivos que generan las campañas de marca y las acciones promocionales en el corto y el largo plazo.
Es miembro del consejo consultivo de la Escuela de Negocios de Wharton. Es columnista regular de la revista Admap.
ACERCA DE DDB LATINA GROUP
DDB Latina es el Grupo de comunicaciones líder en los mercados latinos del mundo. Desarrolla soluciones comerciales para sus clientes a través de sus empresas: DDB, Africa, Alma, Tribal Worldwide, TRACK y TracyLocke, entre otras. Como pionero en la industria, el Grupo DDB Latina unió los mercados latinos del mundo en EE. UU., Latinoamérica y España con una visión única inspirada en la cultura y no en la geografía. Su red actualmente incluye más de 30 oficinas en 20 países. Su modelo operativo se basa en «Triplas», donde la estrategia, la tecnología y la creatividad se fusionan para crear ideas innovadoras que generan resultados comerciales para las marcas con las que el Grupo colabora, incluidas algunas de las más reconocidas en la región y en diversas industrias. DDB Latina ha sido galardonada como la Red más Creativa de Iberoamérica en el Festival de El Ojo de Iberoamérica y en el ranking de Crema de Adlatina en 2017 y una vez más recientemente en Wave Festival y El Ojo y en el ranking de Crema 2019.
ACERCA DE DDB
DDB Worldwide (www.ddb.com) es una de las redes de publicidad y marketing más grandes e influyentes del mundo. Ha sido nombrada Agencia del Año en numerosas ocasiones por el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes y las principales publicaciones lideres en publicidad y de premios de la industria. El Informe Gunn ha incluido a DDB como una de las 3 principales redes mundiales durante 12 de los últimos 15 años. Los clientes de la agencia incluyen Volkswagen, McDonald’s, Unilever, Mars, Johnson & Johnson y el Ejército de los EE. UU., entre otros.
Fundada en 1949, DDB es parte del Grupo Omnicom (NYSE) y consta de más de 200 oficinas en más de 90 países, con su oficina principal en Nueva York, NY.
ACERCA DE OMNICOM
Omnicom Group Inc. (NYSE – OMC) es una de las redes líderes en marketing y comunicaciones a nivel global. Sus redes y numerosas firmas especializadas brindan servicios de publicidad, planificación y compra estratégica de medios, marketing digital e interactivo, marketing directo y promocional, relaciones públicas y otros servicios de comunicaciones especializados a más de 5.000 clientes en más de 100 países.
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Manuel Madrid
Emai: mmadrid@ddbcentro.com
