Las remesas significan una parte importante para la economía de Guatemala, cada mes miles de inmigrantes guatemaltecos envían dinero para apoyar a sus familias en su país. Sin embargo, la incertidumbre, miedo, desempleo y confinamiento que generó el inicio de la pandemia, impactó negativamente en las remesas. A pesar que el pronóstico para las remesas en 2020 no era muy alentador, su comportamiento fue mejorando, tanto que incluso fue el primer año donde más se enviaron remesas.

Ese escenario nos indicaba que aunque la pandemia lo paró todo, hubo algo con lo que no pudo: las remesas, y más que eso, entendimos que no pudo con el amor y deseo de sentirse cerca de estas familias. Los inmigrantes demostraron estar para sus seres queridos, cuando ellos más los necesitaban

Descubrimos que en un contexto de miedo y lejanía, el deseo por acortar la distancia fue más fuerte, y las remesas fueron una forma de sentirlo así. Se convirtieron en mucho más que enviar dinero, sino un modo de agradecer, para decir te amo, te extraño, y de preocuparse.

Las remesas fueron la excusas perfecta para enviar un sentimiento y emoción.

Comprendiendo esa situación y frente a una categoría que aplaude e incentiva solo las remesas, Banco Industrial, como el banco que siempre esta de lado de todos los guatemaltecos, quiso celebrar el esfuerzo y el deseo de conectar de estas personas.

Resignficamos las remesas, como algo más que enviar dinero, sino una forma de estar cerca de los que quieren. La campaña fue tan éxitosa que los objetivos de fin de año ya se estaban cumpliendo a mitades de 2021.

Después de un año en el que la incertidumbre, los cambios constantes, las noticias negativas y la falta de oportunidades se tomaron el mundo; El Taier DDB Centro se hace una pregunta al celebrar su 20 aniversario de transformación y evolución el mercado guatemalteco y latinoamericano: ¿Qué pasaría si…?

Esta pregunta expone todos los retos que la agencia guatemalteca atravesó de cara a su aniversario y que supo enfrentar sacando a relucir la pasión y talento de su gente, a pesar del año tan complicado que vivió la industrial publicitaria en el país.

En esta oportunidad la agencia utiliza la ironía para contarnos las adversidades que el equipo de publicitarios enfrentó en esta pandemia así como los éxitos obtenidos con sus clientes.

Un contenido lleno de analogías con los sucesos que vivió el mundo, nos muestra los focos en los que trabajaron para mantener a su equipo intacto, los nuevos proyectos que abordaron para impulsar su crecimiento fuera de las fronteras de Guatemala y como aprovechando la nueva modalidad de trabajo desde casa lograron la incorporación de nuevas cuentas regionales a su portafolio de clientes sumado al gran desempeño de sus campañas que les permitieron obtener reconocimiento de festivales internacionales como Effie Latam y el Ojo de Iberoamérica.

Esto es una muestra de cómo años de trabajo, visión, un equipo sólido y mucha pasión, pueden cambiar la realidad a su favor, sin importar las circunstancias que esté viviendo la industria y el mundo. Y es que aunque la agencia no podía estar junto a sus clientes físicamente, se unieron a ellos más que nunca para trabajar en equipo y perseguir el éxito juntos y es esa relación la que los ha llevado a crecer ante la adversidad.

Son solo los primeros 20 años que El Taier DDB Centro celebra, y esto es gracias a cada una de las personas que conforman la agencia pues sin su trabajo y dedicación diaria nada sería posible, ellos son los que demuestran día a día que su trabajo es de “talla mundial”.

¡Felicidades a el Taier DDB Centro por su 20 aniversario!

“Aprovechamos la campaña para rendirle un tributo a todas las mujeres que dejan todo dentro y fuera de la cancha”

Cuando se trata de desigualdad de género, Guatemala pareciera llevar la delantera. Cada día, millones de guatemaltecas se enfrentan a un rival fuertísimo: el machismo; afrontando discriminación, inequidad y falta de oportunidades. Pareciera que, en este partido de la vida, las mujeres tienen el estadio en contra. 

Por mucho tiempo, El banco Industrial había patrocinado la experiencia de distintos eventos deportivos masculinos; desde el Super Bowl, hasta la Champions League. Sin embargo, aunque el 40% de sus clientes eran mujeres, nunca había patrocinado al deporte femenino. Ante esto, Banco Industrial quería estar “siempre del lado” de todas las mujeres de Guatemala, no solo incentivando al mundial femenino, si no que a todas las mujeres que no solo luchan, si no también que triunfan en la vida.  Se buscaba visibilizar el reto que las mujeres enfrentan cada día, exaltando su esfuerzo adentro y fuera de la cancha. 

Para demostrarlo, se utilizó la metáfora del futbol, un deporte estereotípicamente asociado a los hombres, donde las mujeres también brillan. 

“Cuando se presento mundial femenino, sabíamos que algo grande iba a pasar. En el peloteo comentamos: el mundial femenino no tiene el protagonismo qué merece.. ¿por qué será? y la respuesta la encontramos en nuestra sociedad, una encargada de minimizar todo logro de la mujer” 

– Javier Osorio, creativo del Taier DDB para Banco Industrial.

Aprovechamos la oportunidad de ir a la Copa Mundial Femenina, para evidencia que en la vida como en la cancha, las mujeres siempre lo dan todo. A estas mujeres, las llamamos Jugadoras Admirables. 

Banco Industrial, junto al Taier DDB, quiso celebrar y enaltecer esa fuerza femenina y demostrar que las mujeres en Guatemala pueden con todo.

1 Foro Económico Mundial, 2019 

Los pequeños emprendedores y los negocios locales fueron de los más afectados por la pandemia. Al depender del día a día para subsistir, para muchos el “quedarse en casa” era un privilegio que no se podían dar, ya que carecían de presupuesto o conocimiento para impulsar sus ventas por medios digitales.

Banco Industrial, siendo el banco de los guatemaltecos, logró identificar esto y desarrolló una plataforma colaborativa en la cual las personas podían apoyar a comercios locales a través de la compra de cupones canjeables. Así nació: “Cómprale a Guate”, una iniciativa para apoyar la economía local y sobre todo a esas personas que tanto lo necesitaban, en el momento donde la pandemia golpeaba más duro.

Conforme el COVID-19 se instalaba en la vida de nuestros consumidores durante todo el 2020 y mientras nos acercábamos a fin de año, entendimos que la navidad de este año se viviría muy diferente. Las personas necesitarían nuevas soluciones que se adaptaran a la nueva realidad a la que se enfrentaban.

Por eso, quisimos convertir a “Cómprale a Guate”, en un mall virtual de vales de regalo, pero nos enfrentábamos a un problema, para los guatemaltecos las gift cards eran un regalo frío, impersonal y no tan especial. Entonces, ¿cómo podíamos dotar de significado y emoción a estos certificados de regalo?

Entendimos que, más que seguridad y comodidad, el regalo que más anhelaban los guatemaltecos era la libertad. Por eso hicimos de una simple gift card el vehículo por el cual los guatemaltecos regalaban la libertad de decidir qué se quería comprar.

Nos convertimos en la mejor forma de demostrar cariño, aprovechando nuestros assets y beneficios.

Fue tanto el éxito y los comentarios positivos, que el proyecto no terminó al pasar la navidad, sino que continuaremos con la plataforma durante todo el año, ahora ofreciendo vales de regalo para toda ocasión especial.

Guatemala y sus mujeres brillan como el Oro en el festival de publicidad más importante de Iberoamérica, con la agencia el taier DDB Centro y sus jóvenes talentos.

Durante el 25, 26 y 27 de noviembre de este atípico año, se llevó a cabo el prestigioso Festival de Publicidad “El Ojo de Iberoamérica”, el cual destaca lo mejor en la industria del marketing y publicidad Iberoamericana, reconociendo a las mejores empresas y profesionales a nivel regional y mundial. Cada año, el Ojo presenta su ciclo de Conferencias, Workshops, Muestras, Exhibiciones y cierra con la Ceremonia de Premiación a lo Mejor de la publicidad en Iberoamérica en las categorías: Ojo Film, Ojo Radio, Ojo Gráfica, Ojo Media y Ojo Nuevos Talentos entre otros.

Este año dos jóvenes Guatemaltecas redactoras creativas de El taier DDB Centro, Ana Paula Escobar y Maris Jarquín, enaltecieron el nombre de Guatemala al recibir en la categoría “El Ojo Jóvenes Profesionales” la estatuilla de Oro con su trabajo “atmapreneurs” para la tradicional marca argentina ATMA, enfrentando a jóvenes profesionales de todos los países de Iberoamérica.

El taier DDB Centro también fue reconocido a nivel iberoamericano en la categoría “El Ojo Radio” con la estatuilla de Oro con su trabajo “sonidos de destrucción” para Cerveza Corona de Ambev Centroamérica y con la estatuilla de Bronce en la categoría “El Ojo Print & Vía Pública” con el trabajo “Bullying Park” para Internacional Esperanza Project; siendo así la agencia más premiada de Guatemala en esta edición del festival y confirmando la talla del trabajo con sus clientes.

Victor Pardo, VP Creatividad y estrategia: “Para el taier DDB Centro es un verdadero orgullo ver brillar a nuestras creativas y creativos en eventos como el Ojo de Iberoamérica, apoyamos y disfrutamos mucho el trabajo creativo y estratégico de nuestros colaboradores y buscamos su crecimiento profesional todos los días como parte importante del desarrollo de nuestra empresa, clientes y colaboradores. Felicidades equipo por un excelente desempeño y por creer que sí se puede”.

Manuel Madrid, Presidente y Gerente General: “Es muy valioso el reconocimiento para estas talentosas profesionales y para El Taier DDB Centro es un resultado al trabajo que se ha venido desarrollando con todo el equipo. Nuestro principal objetivo es trabajar hombro a hombro con nuestros clientes y nos apasiona eso ya que es algo que hacemos en conjunto y es por eso que buscamos desarrollar el talento de las personas. El premio obtenido por Maris y Ana Paula también es importante porque creemos en talento y profesionalismo de las mujeres, en especial en nuestra industria, como también para Guatemala. Nos alegra muchísimo el resultado en el festival con todos los reconocimientos obtenidos por la agencia, en especial en este año de grandes retos en donde sobre todo se puso de manifiesto que somos una gran familia y que el trabajo en equipo entre nosotros y nuestros clientes logra excelentes resultados!”

Julián Núñez y Hector Oliveros, directores generales de creatividad y cuentas de el taier DDB Centro comparten: “estamos muy orgullosos de recibir este reconocimiento al trabajo con nuestros clientes, esto reafirma el talento guatemalteco y que en un año tan particular cómo este 2020 siempre encontraremos formas innovadoras para que el trabajo de nuestros clientes sea de talla mundial”.

También DDB Latina, red de la que hace parte el taier DDB Centro, fue reconocida por segundo año consecutivo y tercera vez en las últimas 4 ediciones del Festival cómo la red más creativa de Iberoamérica.

El taier DDB Centro, empresa guatemalteca formada por un gran grupo de profesionales enfocados en construir ideas innovadoras y creativas de talla mundial que hacen honor a la industria publicitaria nacional, en el marco de un certamen que consagra los trabajos más destacados de Iberoamérica.