BI PRESENTA: LA REMESA DE LUPE
UNA TELENOVELA QUE REVOLUCIONÓ EL FUTURO DE LAS REMESAS
CONTEXTO:
En 2025, la Cámara de Representantes de EE.UU aprobó un impuesto del 1% a las remesas enviadas en efectivo, un formato que representa el 60% de las remesas que llegan a Guatemala. Para las familias, esto significaba recibir menos dinero; para el país, un impacto directo en el PIB si no migran al envío de usuarios en digital que se ahorrarán el 1% para 2026. Banco Industrial tenía la solidez y la tecnología para ofrecer una alternativa, pero enfrentaba un desafío clave: la falta de confianza de los guatemaltecos del interior, que lo percibían como distante y ajeno a su realidad.
IDEA:
Por primera vez, Banco Industrial decidió hablar de remesas no desde la banca, sino desde la cultura. Así nació La Remesa de Lupe: una telenovela protagonizada por una mujer común, en un hogar guatemalteco, viviendo dramas cotidianos reconocibles para millones de familias. Episodios en donde las plataformas digitales de Bi estaban siempre a la orden del día, integradas de forma orgánica.
EJECUCIÓN:
La serie se transmitió estratégicamente al final de los programas con mayor rating del país y en redes sociales, donde el feed del banco se transformó en un canal de entretenimiento.
