GUATEMALA: NEW SEASON AVAILABLE ONLY ON YOUR STORIES
CONVERTIMOS A GUATEMALA EN UNA HISTORIA QUE SOLO EXISTE CUANDO ALGUIEN DECIDE VIVIRLA.
EL PROBLEMA
Hoy el turismo ya no se elige en un mapa. Se elige scrolleando. Y en ese scroll aparecen siempre los mismos lugares: Paris, Madrid, Roma. No porque sean mejores, sino porque ya fueron visitados. La visibilidad no provoca el viaje, llega después. Guatemala no tenía un problema de belleza, tenía un problema de inicio.
Si nadie venía, no aparecía. Y si no aparecía, nadie la imaginaba. El verdadero riesgo no era pasar desapercibida, sino no llegar nunca a formar parte de la historia de nadie.
IDEA
En lugar de presentar Guatemala como un destino terminado, la planteamos como una historia en proceso. Una serie abierta, hecha de capítulos que no estaban completos. No porque faltara contenido, sino porque faltaba lo único que podía cerrarlos: alguien viviendolos. Cada persona que llegaba al país ocupaba ese lugar vacío. Al compartirlo que vivía, dejaba el anticipo del siguiente capítulo. Así, las historias no se cerraban ni se repetían: se encadenaban. Guatemala empezó a construirse como una temporada que avanzaba viaje a viaje, donde cada experiencia real empujaba la historia hacia adelante.
EJECUCIÓN
La historia no se quedó en Guatemala, Los trailers nacidos de experiencias reales empezaron a circular de forma simultánea en otros mercados. Alemania, Francia, España, Argentina, Las Vegas y Londres comenzaron a ver cómo personas comunes, sin guión ni promesa, vivían Guatemala y lo compartían desde sus propias historias. Esos relatos no aparecen como publicidad, sino como capítulos abiertos de una temporada en curso. Al amplificarlos, el círculo se cerró: Guatemala empezó a aparecer porque la gente se estaba yendo. Y al aparecer, empezó a ser considerada.
